现在越来越多裂变活动越来越难做，即使做起来了，效果也不理想。这是为什么呢？

在做裂变活动时，很多人都非常在意活动的整体策划以及活动流程的把控，对于裂变海报的设计却没那么重视。但对于用户来说，第一眼就是先看到你的海报，再通过海报去参与裂变活动的。

所以在做裂变海报时，不仅仅要把它当做是一个海报去做，而是要思考海报中的每一处要点，这很考验运营者的信息搜索、获取、筛选和整合能力。

市面上有很多的海报设计工具，里面也提供了很多的海报设计模板，很精美，但在选择或自己设计海报时，要遵循以下4个原则：

裂变海报的设计目的就是让用户知道活动，参与活动，但用户是否在看到海报后立即采取行动，就看海报的内容是否能触发用户的心理。

裂变海报设计5要素：痛点、卖点、信任背书、紧迫感和奖励。

（1）痛点：痛点一般写在主标题里，最容易引起用户注意，深度挖掘用户痛点，聚焦痛点细节，并放大，同时提供你的解决方法，是最有效地。

需要注意的是：痛点传达的是用户的需求以及潜在需求，在海报设计时一般作为主标题，副标题对主标题进行细节描述和补充，描述问题时要具体，切忌追求大而空泛的描述。

（2）卖点：卖点描述的是解决某一场景下的问题，基于用户需求，帮助用户解决困境，或提供解决问题的思路，可以瞬间让用户获得认同感。

例如腾讯乘车码，解决的就是用户在乘车场景下的问题，它的产品卖点就是“没零钱，忘带卡，就用腾讯乘车码”。（从用户角度思考问题才更能让用户获得认同感。）

（3）信任背书：很多品牌或企业在做裂变活动时都更青睐于信任背书，尤其是以知识付费为主的品牌或企业，会在海报中展示一些著名讲师或行业专家的形象，利用行业大咖做品牌的信任背书，吸引用户参与活动。

（4）紧迫感（稀缺感）：物以稀为贵，这个道理亘古不变。在海报中突出限时、限量、限免、价格锚点、倒计时等，就可以很好地给用户营造出一种紧迫感，让用户可以快速采取行动。

 尤其一些冲动消费型的商品可以利用消费者的冲动消费心理，在时间点和价格点上吸引用户下单。

（5）奖励：通过利益来引导用户立即参与活动，常见的奖励形式包括：特价商品、优惠券、电子书、平台VIP会员、大厂内推机会、产品小样等等，是用户参与裂变活动的驱动力。

 裂变海报设计案例